Mēs izskaidrojam, kas ir vēlme, termina izcelsme, tā dažādās pozitīvās un negatīvās nozīmes. Arī atšķirības ar nepieciešamību.
Kas ir vēlme?
Mēs visi vienā vai otrā veidā zinām, kas ir vēlme, ko Spānijas Karaliskās akadēmijas vārdnīca definē kā "afektīvu kustību uz kaut ko vēlamo". Tas ir tāpēc, ka mēs visi esam piedzīvojuši vēlmi kaut ko sasniegt vai iegūt, ilgoties pēc tā vai cerēt, ka tas notiks.
Kad mēs domājam par vārdu vēlme, pirmais, kas nāk prātā, ir bērnības stāsts par džinsu lampā, kurš, izlaižot brīvībā, izpilda trīs novēlējumus savam atbrīvotājam, tas ir, tas apņemas maģiski apmierināt trīs savas cerības. , viņu vēlmes vai vēlmes. Tas nozīmē, ka vēlme principā sastāv no cerībām iegūt kaut ko, kas jums nav, bet jūs vēlaties.
Faktiski paša vārda vēsture meklējama latīņu valodā dezidijs, tulkojams kā "atpūta", "slinkums", jo tas nāk no darbības vārda desidere, "Palieciet sēdēt."
Tomēr šīs nozīmes tika pievienotas pēc analoģijas ar darbības vārdu es vēlēšos: "Palaist garām" vai "nokavēt", kuru klātbūtne ir atpazīstama vārdos vēlme vai vēlme (abi tulkojami kā vēlme vai vēlme) attiecīgi angļu un franču valodā. Tātad vēlme ir saistīta ar to, kas mums pietrūkst, ko mēs vēlamies iegūt.
Taču šodien mēs vēlmi saistām ar daudzām citām maņām. Šo vārdu lieto, lai apzīmētu, piemēram, uz seksuālo pievilcību (seksuālo tieksmi), uz dzīvības impulsu radošums (psihoanalītiskā vēlme) un pat ikdienišķās dzīves važām, no kurām jāatbrīvojas, lai piedzīvotu apgaismību, kā to ierosina budisms un austrumu filozofija.
Tomēr visos gadījumos vēlme ir impulss, grūdiens, kas liek mums rīkoties, bieži vien pielīdzināms izsalkumam un slāpēm.
Vēlme var būt prieka vai ciešanu avots. To salīdzina ar dabiskiem vai primitīviem spēkiem, kas ligzdo iekšienē cilvēks, izmantojot šim nolūkam metaforas piemēram, jūra, uguns utt.
Vēlme un nepieciešamība
Konkrētajā jomā mārketings vai mārketings, analizējot, parasti tiek nošķirta vēlme un nepieciešamība patēriņu konkrētas uzņēmējdarbības nozares sabiedrība.
Šajā ziņā vajadzība ir tāda patērētājs tai ir jāapmierina bioloģisku, psiholoģisku vai emocionālu iemeslu dēļ un ka tas pakļaujas primārajiem, pamata izdzīvošanas impulsiem. Piemēram, bads ir nepieciešamība apmierināt.
Tā vietā vēlmes attiecas uz konkrēta objekta patēriņu, lai ar to apmierinātu vajadzību. Izsalkuma apmierināšanas gadījumā vēlme to darīt, ēdot picu, veido specifisku vēlmi, tāpēc atšķiras no vēlmes ēst suši vai vēlmi ēst meksikāņu ēdienu.
Šī klasifikācija darbojas dažādos līmeņos un pielāgojas katras patērētāju sabiedrības īpašībām, kuras var ievērojami atšķirties viena no otras atkarībā no kultūras, etniskām, sociālekonomiskām un citām pazīmēm.