Mēs izskaidrojam, kas ir mārketings, kam tas ir paredzēts un no kā tas sastāv. Turklāt mārketinga veidi un to galvenās īpašības.
Kas ir mārketings?
Tas ir pazīstams kā mārketings (no angļu valodastirgus, “Tirgus”) vaimārketings uz komplektu procesi un iestādēm kas ļauj izveidot, sazināties un piegādāt piedāvājumus preču apmaiņai un pakalpojumus, kuriem ir vērtība klientiem, Bizness un sabiedrība kopumā.
Citiem vārdiem sakot, tā ir filiāle vadība kas koncentrējas uz saimnieciskās un komerciālās darbības komunikatīvo virzību a grupai vai vienu persona, tas ir, kā noteikt un apmierināt mērķa patērētāju tirgus vajadzības.
Mārketings koncentrējas uz divvirzienu procesu: preču un pakalpojumu apmaiņu starp dažādiem sociālajiem un ekonomiskajiem dalībniekiem noteiktā spektra reģionā. patēriņu. Tas nenozīmē, ka tas ir līdzvērtīgs reklāma, lai gan tas izmanto to un citas disciplīnas vai metodes, piemēram, modeļus Bizness, lai padarītu jūsu analīze un formulējiet savus rezultātus.
The mērķi Mārketingu var rezumēt, novedot klientu līdz pirkuma lēmuma robežai, tādējādi veicinot ekonomisko apmaiņu starp pusēm (pircēju un pārdevēju), lai abi gūtu labumu vai gandarījumu.
Apmierinātība ar ekonomisko apmaiņu (viena lieta par otru, nauda par objektu vai pakalpojumu, piemēram) ir mūsdienu sabiedrības patēriņa sistēmas pamats, jo, ja tas nav apmierinošs nevienai pusei, tas vairs nenotiks.
Šajā ziņā mārketings novērtē virkni galveno koncepciju savai pieejai, piemēram:
- Vajadzības, vēlmes un pieprasījums. Tas tiek saprasts ar spriedzi, meklējot to, kas mums ir vajadzīgs (vai jūtams, ka mums ir vajadzīgs), kas motivē patēriņu un ekonomisko apmaiņu no aizvēsture. Vajadzības ir saistītas ar cilvēku fizisko labklājību; vēlmes viņu konkrētajiem centieniem (sociāliem, intelektuāliem, kultūras utt.); un pieprasījums ir vienkārši vēlme iegādāties konkrētu preci vai pakalpojumu no piedāvājums.
- Vērtība un gandarījums. Vērtība tiek saprasta kā attiecības, ko izveido patērētājs starp izmaksas no produkts un gandarījumu, ko tas sniedz un pastāv, pamatojoties uz četrām iespējām: paredzamā vērtība, saņemtā vērtība, vērtība kompetenci un vēlamo vērtību.
- Apmaiņa. Tas notiek, ja divas vai vairākas puses ir iesaistītas saimnieciskā darbībā, kas paredz kaut ko dot, lai kaut ko saņemtu pretī, tādējādi spējot apmierināt divas vajadzības vai vēlmes vienlaikus, attiecībās, kas ideālā gadījumā ir ilgtermiņa un abpusēji izdevīgas. .
Mārketinga plāns
Mārketinga plāns palīdz izprast jūsu mērķa tirgus spēles noteikumus.
Mārketinga plāns ir rezultāts a tirgus pētījums ko veic uzņēmums (vai uzņēmumam), lai labāk izprastu dinamika jūsu ekonomiskajai nišai raksturīgo patēriņu, tas ir, jūsu mērķa tirgus spēles noteikumus.
Mārketinga plāni parasti ir shematiski, analītiski dokumenti, kas nosaka tirgus nišu un pēc tam piedāvā risinājumus vai ieteikumus, kas jāievēro, lai maksimāli palielinātu finanšu gadu.
Tas ietver četrus lielus punktus:
- Analīze tirgus. A lasīšana patērētājas sabiedrības vajadzībām un prasībām noteiktā jomā, kurā tiek ņemts vērā mārketinga plānu veicošā uzņēmuma pozicionējums attiecībā uz tā konkurenci un patērētāju tēlu par to.
- mērķi. Ceļš, kas ejams, konkrēts mērķis, kas saistīts ar apstākļu uzlabošanu mārketings uzņēmuma, kas vienmēr ir rezultāts analīze tirgus priekšskatījums.
- Stratēģijas sekot.Ieteikumu jeb "risinājumu" kopums, kas jāpiemēro, pēc plāna sagatavotāju domām, lai uzlabotu klātbūtni tirgū vai saglabātu vai nostiprinātu.
- Pārskatīšana. Slēgšana ceļā secinājumus un vispārīgi ieteikumi.
Mārketinga mix
Mārketinga komplekss jeb komerciālais komplekss ir nosaukums rīku kopumam, kas uzņēmumam ir pieejams mārketinga plāna īstenošanai.
Daļa no sektorālās izpratnes par tirgus ekonomiskajiem segmentiem: produkts vai pakalpojums (cikls dzīvi, dabuuc), cena (maksājuma veidi, kredīts, atlaides utt.), izplatīšana (izplatīšanas kanāli, laiks utt.) un veicināšana (reklāma, sabiedriskās attiecības, efektīva komunikācijautt.).
Digitālais mārketings
Digitālais mārketings (MD) ir raksturīgs laikmetam Internets (1.0 vai 2.0), un tāpēc tas ir saistīts ar šāda veida priekšrocību maksimālu izmantošanu tehnoloģijas informāciju un komunikācijas Tie ļauj uzņēmumiem pozicionēt savus produktus tirgū.
Tas izriet no lietošanaskopiena Vadītāji priekš viņiem sociālie tīkli, emocionāli tuvojas klients zīmolam (lojalitāte), klātbūtnei meklētājprogrammās (Meklēt Dzinējs Optimizācija, SEO) un dažādu šīs platformas piedāvāto multivides resursu izmantošanu.
Tiešais mārketings
Tiešo mārketingu saprot kā saziņu bez starpniekiem starp uzņēmumu un tā klientiem vai patērētājiem, kas notiek, izmantojot virkni metodes un mehānismi, kuru mērķis ir paplašināt klientu loku (noķert jaunus) un saglabāt jau sasniegto (lojalitāte), garantējot konkrēta produkta patēriņa nepārtrauktību vai vienkārši pieķeršanos kādam mērķim, sabiedriskai organizācijai vai konkrētas preces sponsorēšanai. iestāde .