• Kas ir patērētāju sabiedrība?
• Patērētāju sabiedrības raksturojums
• Patēriņa uzņēmumu piemēri
• Patērētāju sabiedrības cēloņi un sekas

Mēs izskaidrojam, kas ir patērētāju sabiedrība un tās galvenās iezīmes. Arī daži piemēri, cēloņi un sekas.

Patērētāju sabiedrība iegādājas preces, kas ražotas masveidā.

Kas ir patērētāju sabiedrība?

"Patērētāju sabiedrība" ir jēdziens, ko sāka lietot pēc šī perioda beigām Otrais pasaules karš (1939-945), lai atsauktos uz Rietumu sabiedrību uz patērētājiem orientēto dzīvesveidu.

The sabiedrības savā vēsturē viņi vienmēr ir patērējuši vienā vai otrā veidā. Runājot par patērētāju sabiedrību, tiek dota mājiena uz veidu, kā iegūt preces, kas ražotas masveidā (tas ir: lielos daudzumos un par zemām cenām). izmaksas). Tādējādi, lai Bizness, tā vairs nav vērsta uz ražošanu, bet gan uz to, kā pārdot produktiem ko viņi ir ražojuši.

Tas liek uzņēmumiem izmantot virkni rīku (piemēram, mārketings un reklāma), lai šīs preces laistu tirgū. Tādējādi tas sāk veicināt nepieciešamo preču un citu, kas nav, iegādi.

Šajās sabiedrībās nav iespējams nerunāt par "patērētāju". Tas ir: pārmērīgs un nevajadzīgs preču un pakalpojumu patēriņš.

Patērētāju sabiedrības raksturojums

Uzņēmumiem izdodas mākslīgi radīt vajadzības.

Sabiedrībās patēriņu Pastāv milzīgs preču un pakalpojumu klāsts, kas ne tikai tiek saražots lielākā apjomā, nekā tiek pieprasīts (sakarā ar zemām izmaksām, ko rada masveida ražošana), bet tajā pašā laikā tās ir preces, kas ne vienmēr ir nepieciešamas. cilvēku dzīve.

Tādā veidā uzņēmumiem ar mārketinga un reklāmas palīdzību izdodas mākslīgi radīt vajadzības, kuras pēc tam piedāvā apmierināt ar saviem produktiem.

Šīm sabiedrībām raksturīgs milzīgs preču daudzums — un arvien vairāk pakalpojumus, jo īpaši ar traucējumiem Internets- un no daudziem zīmoliem, kas tos ražo. Tādējādi viņiem ir jāpaspēj izcelt to atšķirības, pat ja to praktiski nav. Šeit atkal nozīme ir reklāmai un mārketingam.

Plānota novecošanās ir noteicošais jēdziens patērētāju sabiedrībā. No kā tas sastāv? Ražojot produktus, kuriem ir apzināti kalpošanas laiks: tie tiek ražoti iepriekš ar noteiktu izturību, lai to īpašnieks būtu spiests tos izmest un iegādāties jaunu.

Acīmredzot uzņēmumi, kas ražo savus produktus ar šo saukli, pārvalda tā, lai patērētājs uzskata, ka cenas un kvalitātes attiecība ir ērta, lai vēlreiz izvēlētos šo zīmolu un nepievērstos tam kompetenci.

Plānota novecošana ir veids, kā noturēt patērētāju sabiedrību uz kājām. Bez tā noteikta produkta (piemēram, mobilā tālruņa) ražotājiem, visticamāk, būs daudz pārdošanas gadījumu, tiklīdz viņi to izlaiž. Bet, kā laikapstākļi, šie pārdošanas apjomi samazināsies, līdz tie kļūs par nulli, sarežģījot uzņēmuma pastāvēšanu.

Tātad, ko dara šī mobilo tālruņu kompānija? Iepriekš viņš ražo aparātu, zinot, ka īsā laikā pie viņa Lietotājvārds Jūs uzskatīsit, ka tas ir vecs vai novecojis, jo tam nav noteiktu funkciju, tas neļauj lejupielādēt noteiktas lietojumprogrammas vai kas cits. Tajā pašā laikā lietotājs iegādāsies citu "atjauninātu" vai labāku modeli, neskatoties uz to, ka iepriekšējais nebija salauzts, bet turpina darboties. Tas bija vienkārši "vecs".

Tāpat var izrādīties, ka iegādātā prece ir salūzusi vai bojāta un tās īpašniekam tās remonts būs dārgāks nekā jaunas iegāde. Tāpēc izmetiet esošo produktu un iegādājieties jaunu.

Plānotā novecošanās var būt arī "iedomu" dēļ. Cilvēks nepērk jaunas bikses tāpēc, ka saplīsušas vai vairs neder, bet vienkārši tāpēc, ka tās izgājušas no modes un tirgū laida jauni modeļi, kas vairs nelīdzinās iepriekšējās sezonas bikses.

Patēriņa uzņēmumu piemēri

Patērētāju sabiedrībās var novērot noteiktas prakses, kas tās atšķir no cita veida sabiedrībām. Daži piemēri, kas ļauj tos identificēt, ir:

• Cilvēki patērē preces un pakalpojumus, lai apmierinātu liekas vai mākslīgi radītas vajadzības.
• Uzņēmumi ražo zemas kvalitātes produktus, tāpēc tie ātri tiek izmesti un nomainīti.
• Ekonomiskie panākumi ir vērtību skalas augšgalā.
• Patērētāji izmanto dažādus finansēšanas veidus, piemēram, maksājot pa daļām ar kredītkarti, lai tērētu virs saviem līdzekļiem ienākumiem.
• Patērētājiem ir tendence pastāvīgi lietot un izmest produktus.
• The identitāte cilvēki ir balstīti uz to, ko viņi patērē.
• Zīmols kļūst par sociālā statusa rādītāju, kuram tā patērētājs pieder vai tiecas piederēt.

Patērētāju sabiedrības cēloņi un sekas

Tas, ka ir dažādi preču iegūšanas veidi, veicina patēriņu.

Daži no iemesliem, kas cilvēkus noved pie pirkums un tādējādi uzturēt šāda veida sabiedrības ir:

• Mode. Garšas, ko vienā laikā un vietā dalās cilvēku grupa, mudina patērētājus iegūt sev piemērotas preces neatkarīgi no tā, vai personai šī prece patiešām ir vajadzīga.
• Reklāma. Thestratēģijas Uzņēmumu vadīti, lai radītu liekas vajadzības, tie bieži vien ir galvenais patēriņa virzītājspēks.
• Finansēšana. Patēriņu veicina tas, ka ir dažādi veidi, kā iegūt preces bez naudas tobrīd.

Dažas sekas, ko var radīt sabiedrība, kam ir jēga no patēriņa, ir šādas:

• Piesārņojums. Patērējot, izmetot un pērkot vēlreiz, pat tad, kad produkts turpina kalpot, rodas milzīgs atkritumu apjoms. Bet arī nozares, kas ražo pastāvīgi un lielos daudzumos, var radīt atkritumus un gāzes kas apdraud vide. Liela nozīme ir arī milzīgajam izejvielu daudzumam, kas tiek izmantots ražošanas apjoma uzturēšanai, un šo materiālu izmantošanas ātrumam. vides ietekme.
• Aptaukošanās. Reklāma aicina arī patērēt ēdiens. Daudzi no tiem ir zemas kvalitātes, ļoti lēti un neveselīgi.