tirgus pētījums

Y-Negocios

2022

Mēs izskaidrojam, kas ir tirgus pētījums, kam šis pārskats ir paredzēts un kādi ir tā veidi. Kā arī izmantotās darbības un piemēri.

Tirgus pētījums nosaka, vai saimnieciskā darbība ir vai nav rentabla.

Kas ir tirgus izpēte?

Tirgus pētījums ir pārskats, ko veic uzņēmumi nišas tirgū, lai noteiktu, cik tas ir dzīvotspējīgs un cik ērti, tāpēc būtu investēt savu naudu tā attīstībā.

Īsāk sakot, tā ir sākotnējā izpēte, kas Bizness lai noteiktu, vai konkrētā saimnieciskā darbība ir pietiekami rentabla vai ilgtspējīga laikapstākļi lai jums būtu ērti.

Šāda veida pētījumi ietver gan ražošanas sektoru, gan pakalpojumu sektoru un nodrošina uzņēmumiem visu informāciju iespējams uz modeļiem patēriņu noteiktas nišas noteiktā ģeogrāfiskā un sociālā vietā. Tirgus pētījumi nav universāli, bet gan specifiski, un tiem ir īpašs derīgums.

Tāpēc tirgus pētījumi parasti tiek veikti divas reizes gadā (pusgadā), lai uzraudzītu, kā virzās pašreizējie tirgi un kādi iespējamie tirgi dzimst, lai varētu paredzēt iespējas un arī riskus nākt un iegūt vairāk no saviem līdzekļiem.

Šajā ziņā šie analīze mēdz būt starpdisciplināri, iesaistot lietišķās ekonomikas speciālistus, filozofija, statistika, komunikācija, vadība pārvaldību, kā arī citas specifiskas jomas.

Kam domāts tirgus pētījums?

Šāda veida pārskatīšanas uzdevums ir pēc iespējas vairāk informēt uzņēmumus par to interesējošo tirgu uzvedību, tas ir, to iespējamo vai pašreizējo. patērētājiem, lai palīdzētu viņiem definēt savu stratēģija Bizness.

Ja tirgus pētījums parāda scenārijus daudz iegūt un izaugsme jaunā jomā, uzņēmums var ieguldīt naudu šajā tirgus nišā; ja tā vietā iemet datus bīstami, uzņēmums rīkosies piesardzīgāk. Tirgus pētījumi ir galvenie lēmumu pieņemšana.

Tirgus izpētes veidi

Gadījuma pētījums pēta attiecības starp pārdošanu un tās iespējamiem objektīviem cēloņiem.

Ir trīs galvenie tirgus izpētes veidi:

  • Izpētes. Apkopojiet sākotnējo informāciju par konkrētu tirgus situāciju, pamatojoties uz sekundāriem avotiem, piemēram, žurnāliem, publikācijām vai intervijām ar ekspertiem.
  • Aprakstošs. Veiciet tirgus segmentāciju, izmantojot procesi patēriņa identifikācijas un kvantitatīvās noteikšanas, tas ir, nolasa lietas pašreizējo stāvokli un izsaka to ekonomiskajos un biznesa rādītājos.
  • Ikdienišks. Tā cenšas noteikt cēloņsakarības, tas ir, cēloņu un seku attiecības tirgū novērotajās parādībās. Pirmkārt, tajā tiek pētītas attiecības starp pārdošanu un tās iespējamiem objektīviem cēloņiem.

Tirgus pētījuma soļi

Informācija ir jāapstrādā, lai virzītos uz konkrētiem secinājumiem.

Aptuveni runājot, tirgus pētījuma veikšanai būtu jāietver šādas darbības:

  • Savākt informāciju. Tas nozīmē, ka jāvēršas pie dažādiem avotiem (digitālajiem, rakstiskajiem, klātienes) gan publiskajos, gan specializētajos plašsaziņas līdzekļos, vienmēr sākot no informācijas, kas uzņēmumam jau ir par šo tēmu.
  • Ievērojiet pieprasījumu. Tas nozīmē izmērīt tirgū notiekošo, lai iegūtu priekšstatu par vielas stāvokli. Aptaujas, sacensību apmeklējumi un reāls kontakts ar klientiem ir galvenais šajā posmā.
  • Piedāvājuma analīze. Kad esat sapratis tirgus uzvedību vai tā galvenās tendences, ir ērti aplūkot konkurentus, lai redzētu, ko viņi dara labi un ko viņi dara nepareizi, kur viņiem ir taisnība un kur viņi kļūdās, un kas viņu vājās puses ir.
  • Definējiet mērķi. No visa iepriekš minētā objektīvs no pētījuma un sadaliet informāciju, pamatojoties uz iespējamiem secinājumiem, ko var iegūt no tā. Tas ir: apstrādājiet informāciju, ņemot vērā to, kas mums ir jāsaprot, lai virzītos uz konkrētiem secinājumiem.
  • Gala ziņojuma sagatavošana. Visbeidzot tiks prezentēts viss process, uzsverot analīze un secinājumus klientam. Šis pārskats var ietvert SVID analīzi vai četrus “P” vai jebkuru citu ērtu metodi.

Tirgus pētījuma piemērs

Ātrs tirgus pētījuma piemērs rotaļlietu veikala gadījumā var būt:

  • Pārskatiet dokumentāciju par rotaļlietu veikaliem, rotaļlietu nozari un bērnu sabiedrību gan specializētajās grāmatās, gan ziņojumos un citos informatīvajos materiālos.
  • Apmeklējiet rotaļlietu veikalu un veiciet sabiedriskās domas aptaujas, aptaujas un pētījumu par pircēju skaitu vs. apmeklētāju skaitu, lai uzzinātu, cik klientu, kas ienāk veikalā, patiešām iepērkas un kāpēc.
  • Ja iespējams, atkārtojiet līdzīgu pētījumu divos tuvējos konkurējošos rotaļlietu veikalos. Pārbaudiet savas reklāmas stratēģijas, izmantojot analizētā rotaļlietu veikala stratēģijas, norādot, piemēram, reklāmas dienas, izpārdošanas sezonas utt.
  • Apstrādājiet savākto informāciju, lai to sasniegtu secinājumus nozīmīgs. Piemēram: jūsu konkurence piesaista divreiz vairāk klientu jūsu veikalam, kas ir gaišāks un kurā ir aktuāls logs ar šī brīža varoņiem. Tomēr tas pārdod līdzīgu skaitu tam, ko pārdod citi.
  • Piedāvājiet secinājumus, pamatojoties uz analīzi: konkurences priekšrocība ir izskats, bet tas nepārdod vairāk augsto cenu dēļ. Ieguldījums dekorācijā varētu piesaistīt daudz lielāku publiku un par to būtu jāmaksā nevis ar cenu pieaugumu, bet gan ar pārdošanas apjomu.
!-- GDPR -->