- Kas ir zemapziņas reklāma?
- Zemapziņas reklāmas vēsture
- Subliminālās reklāmas veidi
- Subliminālās reklāmas raksturojums
- Zemapziņas reklāmas piemēri
Mēs izskaidrojam, kas ir zemapziņas reklāma, tās vēsture un pastāvošie veidi. Turklāt tās galvenās īpašības un daži piemēri.
Kas ir zemapziņas reklāma?
Zemapziņas reklāma tiek saukta par visa veida reklāmu, parasti vizuālu vai audiovizuālu, kas satur ziņojumu, kas nav nosakāms ar neapbruņotu aci un kas mudina patēriņu vai kas virza skatītāju noteiktā virzienā.
Tas ir nelegālas reklāmas veids lielākajā daļā likumus, jo tai ir iespēja paziņojumā vai reklāmā ievietot slēptu vēstījumu, skatītājiem to nespējot uztvert vai apzināties.
Zemapziņas reklāma Tas darbojas tieši ar bezsamaņu, ļaujot attēlus uztvert prāta pasīvajiem aspektiem, un tāpēc vēstījumu nekontrolē vai neuzrauga vienības, kas ir atbildīgas par to.
Šo slēpto vēstījumu mērķis parasti ir saistīt reklāmas zīmolu ar kāda veida primārajām sajūtām, lai neapzināti mobilizētu masas patēriņam vai izraisītu tajās kāda veida sajūtas, kas vēlāk Bizness var rakstīt ar lielo burtu. Piemēram, ja reklāma neapzināti izraisa jūsu skatītājos izsalkumu, tad tā noteikti viņiem pārdos pārtiku.
No tā izriet šāda veida nosaukums reklāma: zemapziņas tas nozīmē, ka tas iet zem (apakš–) no ierobežojumiem (limināls) no uztvere. Tomēr zemapziņas ziņojumi neattiecas tikai uz reklāmu. Daudzos gadījumos tie ir izmantoti māksliniecisku vai eksperimentālu iemeslu dēļ, jo joprojām nav oficiālas vienprātības par šāda veida ziņojuma patieso funkcionalitāti.
Zemapziņas reklāmas vēsture
Daudzi no šī pirmsākumi tehnika propaganda ir noslēpumaina vai ir daļa no mūsdienu mītiem. Piemēram, zemapziņas reklāmas izgudrojums tiek piedēvēts Džeimsam Makdonaldam Vikarijam, reklāmas ekspertam Amerikas Savienotajās Valstīs 1957. gadā.
Šī persona būtu ievietojusi vienu vai divus kadrus minūtē Coca-Cola Company (vai citu tā laika zīmolu) audiovizuālajās reklāmās, lai sublimināli ietekmētu sabiedrību, izmantojot ierīci, ko sauc par takitoskopu.
Ievietotās frāzes bija “Vai tu esi izsalcis? Ēd popkornu ”vai“ Vai esi izslāpis? Viņš dzer kokakolu ”, kas, domājams, vēlāk iedarbosies, pamudinot patēriņu no šiem produktiem. Tiek uzskatīts, ka šī tehnika ir bijusi pārliecinoša veiksme, savukārt citi avoti apgalvo, ka tas ir tehnomīts.
Protams, zemapziņas vēstījumi nedzima tajā laikā, bet gan ar iepriekšējo psihoanalīzes uzplaukumu un teoriju popularizēšanu par Zigmunda Freida bezsamaņu. The cilvēks jau sen ir vēlējies slepeni ietekmēt masas, par ko liecina filmas par šo tēmu, piemēramMetropole autors Frics Langs vaiĀrsta kabinetsKaligari autors Roberts Vīne.
Subliminālās reklāmas veidi
Teorētiski zemapziņas reklāma izmantotu dažādas metodes, lai slepeni ietekmētu savu auditoriju, piemēram:
- Slēptie attēli. Reklāmā tiek izmantotas slēptās līnijas, silueti vai kontūras, lai izsauktu skatītājā reakciju, kurai nav nekāda sakara ar piedāvāto preci, bet tā ir neapzināti saistīta ar to.
- Zemapziņas iestatījumi. Tie ir produkta kontekstuālie un pavadošie apstākļi, kas šķietami ir nevainīgi vai nejauši, bet kas kalpo, lai pamudinātu skatītāju uz noteiktām sajūtām vai emocijām, kas būtu saistītas ar produktu.
- Augstas frekvences emisijas. Tas sastāv no attēlu vai vārdu izstarošanas, kas rosina patēriņu vai noteiktu sajūtu, gleznā audiovizuālas vai skaņu reklāmas vidū, kas nav apzināti tverts, bet tiek fiksēts zemapziņā.
Subliminālās reklāmas raksturojums
Kā jau teicām, zemapziņas reklāmas atšķirīgā iezīme ir tās slēptā un slepenā darbība, kas maskēta šķietami nevainīgajā kontekstā. Caur dažādiem metodes, šāda veida reklāma ietver prātus patērētājiem konkrēts vēstījums, kas tieši vai netieši mudina viņus patērēt. Šis ir nelegālās reklāmas veids.
Zemapziņas reklāmas piemēri
Ir daži vēsturiski piemēri gadījumiem, kad uzņēmums tika apsūdzēts par slēptu ziņojumu izmantošanu savās reklāmās, kas apelēja uz primāriem seksuālajiem impulsiem, piemēram, reklāmaVetivērija Puig zīmola, kurā modele izņēma roku no baseina un atbalstīja to uz zemes tieši modeles ēnā un viņas kājstarpes rajonā.
Tas pats tika teikts par Coca-Cola pudeli, kuras izliekumi neapzināti imitētu sievietes ķermeni, taču uzņēmuma direktori apstiprināja, ka tās sākotnējā iedvesma bijusi kakao.
Ir arī teikts, ka krāsas no lielajām ātrās ēdināšanas ķēdēm pilda zemapziņas funkciju, kas ir radīt klients viesmīlības pretstats: sajūta, ka ātri jāpaēd un jādodas prom. Tas tiek panākts ar intensīviem un košiem toņiem, agresīviem, visur.