Mēs izskaidrojam, kas ir patērētājs, tā vēsturisko izcelsmi, pašreizējos cēloņus un sekas. Arī kādi patēriņa veidi pastāv.
Kas ir patērētājs?
Tas ir pazīstams kā patērētājs, pārmērīgs patēriņš vai bezatbildīgs patēriņš patēriņu saasinātas preces un pakalpojumi, tas ir, tieksme patērēt pārāk daudz, pārspīlēti vai izmisīgi, nepievēršot pārāk lielu uzmanību tam, vai iegādātais patiešām ir vajadzīgs vai nē.
Tajā pašā laikā patērētājs ir a doktrīna sociāli kulturāla un pārliecība, kas piedāvā materiālo īpašumu iegūšanu kā vienīgo ceļu uz personīgo gandarījumu, un kas nošķir personām pamatojoties uz tās lielāku vai mazāku patēriņa jaudu.
Patērēšana ir sabiedrībā izplatīta tendence kapitālisti postindustriālie, īpaši tie, kuru pilsoņiem viņiem ir augsts ienākumiem un tāpēc liela patēriņa jauda.
No otras puses, patērētājs ir radikāli pretējs atbildīgs patēriņš vai ilgtspējība: tiem, kas praktizē patērnieciskumu ("patērētāji"), nerūp produktu izturība. sabiedrību ne viņam ekoloģiskie bojājumi ko izraisa viņu dzīvesveids, bet viņi ļaujas pirkšanas un uzkrāšanas neprātam.
No otras puses, patērētājsmu parasti veicina mārketings un reklāma, jo pastāvīgs un masveida patēriņš rada pieprasījumu tur, kur nebija vai nebija maz, un nodrošina Bizness ideāls iestatījums jums produktiem. No otras puses, daudzas sociālās, vides un progresīvās nozares kritizē patērētāju nostājas un apsūdz tās izšķērdībā, kuras sekas būs dramatiskas nākamajām paaudzēm.
Patērēšanas izcelsme
Patērēšana ir iespējama tikai tā sauktajāpatērētāju sabiedrība”, kuru pirmsākumi meklējami 20. gadsimtā. The industrializācijamasveida ražošana un reklāmas parādīšanās bija noteicošie faktori "patērētāju kultūras", tas ir, pilsonības modeļa, kas sevi vērtē galvenokārt kā patērētāju, veidošanā.
Viena no galvenajām atbildīgajām par patērētājvalsts izplatību vēsturē bija Amerikas Savienotās Valstis, ko izraisīja pārprodukcija, ko tās nozares piedzīvoja 20. gadsimta 20. gados, kas savukārt izraisīja produktivitātes pieaugumu, pateicoties jaunajai jauninājumiem rūpnieciskā tehnoloģija.
Šis bija arī kultūras uzplaukuma laiks, kad balsošana kļuva pieejama sievietēm, un melnādainie pilsoņi spēra pirmos soļus publiskajā arēnā lielas eiforijas gaisotnē. Šī sajūta labklājību un cerība palika iekšā kultūra Amerikānis identificējās ar masu patēriņu, neskatoties uz to, ka tā sekas nebija ilgi gaidāmas: 1929. gada lielā depresija.
Patēriņa veidi
Patēriņš un patērnieciskums ne vienmēr ir sinonīmi, un, lai saprastu šo atšķirību, var būt noderīgi noteikt dažādus patēriņa veidus, kas sastopami mūsu postindustriālajā sabiedrībā, no kuriem daudzus virza un virza reklāma un mārketings. , kā arī sabiedriskiem un politiskiem pasākumiem. Mēs atsaucamies uz:
- Eksperimentālais patēriņš. Šis nosaukums tiek dots tāda produkta vai pakalpojuma iegādei, kuru vēlaties izmēģināt, kas nav iepriekš zināms un kas tādēļ var izraisīt gadījuma vai ierastu patēriņu vai vienkārši neatkārtoties laika gaitā. Tas notiek, kad tirgū parādās jauns produkts vai zīmols.
- Neregulāra lietošana. To sauc arī par periodisku patēriņu, to neregulē modeļi, bet tas ir sporādisks, gadījuma rakstura, atkarībā no pieprasīto preču vai pakalpojumu pieejamības un patērētāja finansiālās, sociālās un individuālās situācijas.
- Parastais patēriņš. To sauc arī par regulāru patēriņu, tas ir tāds, kas tiek veikts bieži un kurā nepārtraukti un pastāvīgi tiek patērēta viena vai vairākas preces, piemēram, pamatprodukti vai pirmās nepieciešamības preces. The ēdiens, piemēram, parasti ir šajā grupā.
- Ārkārtējs patēriņš. Uz to atsaucas tie, kas runā par “nervu pirkumiem” vai “impulsīviem pirkumiem”, un tie parasti notiek brīžos pirms kāda liela politiski, sociāli vai vēsturiski nozīmīga notikuma vai brīžos tūlīt pēc tam. Tās ir patērētāju aizsardzības reakcijas veids, un to parasti raksturo koncentrēšanās uz pamata un pamata precēm vai tām, kurām draud trūkums.
- Atbildīgs patēriņš. Pretējs patērnieciskumam: patērēšanas veids, kas apzinās preces iegādes sekas gan individuālajā dzīvē, gan sociālajā, gan vides jomā un dod priekšroku drošiem un zema riska produktiem, nevis tiem, kas sniedz tūlītēju baudu un momentānu. ļoti augstas izmaksas nākamajām paaudzēm.
Patērēšanas cēloņi
Patērētājs ir sarežģītas dinamikas produkts "patērētāju sabiedrībā", kā to saprot antropologi. Šo dinamiku var apkopot šādi:
- Reklāmas un mārketinga mediju sociālais un psiholoģiskais spēks, kas spēj veicināt noteiktu preču patēriņu stratēģijas pavedināšana, pret kuru mēs visi zināmā mērā esam neaizsargāti. Produkti šādā veidā sacenšas par mūsu uzmanību, un ir normāli uz to reaģēt impulsīvi un neracionāli.
- Iekārtas, kurās tiek piedāvāti noteikti vienreizlietojamie izstrādājumi, kuru izmantošana ir tūlītēja un pēc tam nonāk miskastē neatkarīgi no tā, vai to atkritumi un atliekas var palikt (kā gadījumā plastmasas) simtiem gadu piesārņojoša uz vide. Tomēr, tā kā produkts ir pazudis no mūsu mājām, mums rodas iespaids, ka tas ir beidzis pastāvēt pavisam.
- Plānotā daudzu produktu, īpaši tehnoloģisko, novecošana, kas pakļaujas patērnieciskajai loģikai ik pa laikam spiesti iegādāties jaunu, lai nozare turpinātu darboties. Šie produkti varētu kalpot daudz ilgāk, taču tie ir ieprogrammēti, lai noteiktā brīdī pārstātu darboties un piespiestu mūs iegādāties jaunu.
- Jaunumu un inovāciju kultūra, kas mūs sociāli un emocionāli atalgo tikai tad, ja mums ir jaunākais produkta vai pakalpojuma modelis, un tā vietā samulsina, ja esam atpalikuši sacensībās. Sliktākais ir tas, ka būt lietas kursā ir praktiski neiespējami, jo inovāciju temps ir daudz ātrāks nekā jebkura personīgā spēja ietaupot vai bagātības radīšana.
Patērēšanas sekas
Bezatbildīga patēriņa sekas var būt ļoti pozitīvas nozarei un ekonomika lokāls, un tajā pašā laikā briesmīgs videi un cilvēku veselībai. Daži no tiem var būt:
- Izveido pieprasījums kur tādu nebija, vai arī tas veicina pieprasījumu pēc noteikta produkta pāri citiem, īpaši tiem, kam ir zema cena un zema kvalitāte. Tas veicina sliktu bagātības sadali, jo tās parasti ir nodarbības vidējas un zemas ir tās, kas nepārtraukti patērē lētas masveida preces, ieguldot savu naudu objektos, kas nekalpo ilgi un kas dod nelielu labumu.
- Nepārtraukta un pārmērīga atkritumu ražošana, jo produktu atliekas, īpaši īslaicīgas, uzkrājas vidē un var ilgt tūkstošiem gadu, lai tās sadalītos. Tas savukārt izjauc planētas trauslo biotisko līdzsvaru.
- Zemas kvalitātes rūpnieciski ražotu produktu, jo īpaši pārtikas produktu, masveida patēriņš ietekmē personas, ģimenes un reģionu veselību, izraisot tādas slimības kā aptaukošanās un diabēts.
- Masveida priekšroka dažiem produktiem, jo īpaši vienreizlietojamiem, nevis visizturīgākajiem, rada ekonomisko un komerciālo nelīdzsvarotību starp valstīm Y reģionos veselumu, virzot kapitālisma ciklus uz priekšu krīze biežāk un akūtāk.